ถ้าคุณเป็นชนเผ่าเอาต์ดอร์ที่หลงใหลการใช้ชีวิตกลางแจ้ง เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่รู้จัก “Fjällräven” แบรนด์เครื่องแต่งกายและอุปกรณ์เอาต์ดอร์ชั้นนำจากสวีเดน วันนี้ A Cup of Culture ชวนมาทำความรู้จักองค์กรที่มีภารกิจมุ่งมั่นทำให้การใช้ชีวิตในธรรมชาติเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน องค์กรที่จัดประชุมประจำปีกลางผืนป่า และผู้ริเริ่มกิจกรรมเดินป่าที่ปลูกฝังให้ผู้คนรักและหวงแหนธรรมชาติ ร่วมดื่มด่ำไปกับแนวคิดและเบื้องหลังการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง พร้อมบทเรียนล้ำค่าที่ทุกองค์กรสามารถนำไปปรับใช้ได้จริง
✦ Key Takeaways:
- กำหนดและยึดมั่นในค่านิยมหลัก – องค์กรควรมีการกำหนดค่านิยมให้ชัดเจน และทำให้ทุกการตัดสินใจและพฤติกรรมของพนักงานสอดคล้องกับสิ่งเหล่านั้น เช่นที่ Fjällräven มี “The Fjällräven Way” เป็นเข็มทิศนำทางทุกการตัดสินใจ
- ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในวัฒนธรรมและความเชื่อขององค์กร – ขยายวัฒนธรรมขององค์กรไปสู่กลุ่มลูกค้าผ่านกิจกรรมและประสบการณ์ที่สร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งกับแบรนด์ เช่นที่ Fjällräven จัดกิจกรรม ‘Fjällräven Classic” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับธรรมชาติตามปรัชญาของแบรนด์
- ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและคุณภาพ – มุ่งเน้นการสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่เพียงมีคุณภาพสูง แต่ยังรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม เช่นที่ Fjällräven เน้นการผลิตสินค้าที่ทนทาน ใช้งานได้จริง และอยู่เหนือกาลเวลา ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามกระแสแฟชั่น ซึ่งสิ่งนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้บริโภคที่มีจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม แต่ยังสร้างความไว้วางใจในระยะยาวอีกด้วย
A Cup of Culture
────
วัฒนธรรมองค์กร
corporateculture
organizationalculture
.
.
